功能性食品大火，如何抓住那群“朋克養(yǎng)生”的年輕人？

    一邊熬夜脫發(fā)，一邊養(yǎng)生保健，這已成為年輕一代的真實(shí)生活寫照。汕頭市澄海區(qū)金筷子食品圍繞這一核心訴求點(diǎn)推出了“夢(mèng)享果園”無糖營(yíng)養(yǎng)軟糖系列產(chǎn)品。

    96年出生的小函是典型的Z世代年輕女孩，也是典型的“朋克養(yǎng)生者”。一邊熬夜，一邊吃養(yǎng)生護(hù)膚產(chǎn)品，是她的生活常態(tài)?！白罱耘牡臅r(shí)候，我覺得我的頭發(fā)縫兒越來越明顯了，感覺自己發(fā)量越來越少”。于是，小函最近新入了黑芝麻丸，“聽說對(duì)頭發(fā)好?！?

    小函的高壓生活狀態(tài)，從海外讀書時(shí)期開始。碩士畢業(yè)時(shí)寫論文的高壓狀態(tài)，延續(xù)到如今007的新媒體工作，長(zhǎng)期高壓和不規(guī)律的生活作息狀態(tài)下，也引發(fā)了她的健康焦慮。除了禿頭，小函最近最焦慮的，還有長(zhǎng)期伏案工作和過度使用手機(jī)。前段時(shí)間，小函剛購(gòu)入了含葉黃素酯的營(yíng)養(yǎng)軟糖。這款產(chǎn)品，小函已經(jīng)陸續(xù)吃了3、4份?！俺粤诉@些產(chǎn)品以后，不知道是不是心理作用，但我真的感覺自己的眼睛變好了?！边@是小函的真實(shí)感受。

    除了這些營(yíng)養(yǎng)軟糖和黑芝麻丸，用于護(hù)眼的魚肝油、各類維生素和鈣片等日常保健品，也是小敏桌上的?？汀＿@是她對(duì)抗健康焦慮的武器。

    小函的例子，只是當(dāng)代年輕人生活與健康焦慮的一個(gè)縮影。

    《2020年國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。90后消費(fèi)群體是對(duì)健康期望值很高，但自身評(píng)分最低的一代。對(duì)于絕大多數(shù)年輕的“996”、“007”工作黨們，高壓生活環(huán)境下，能坐下來好好吃頓飯都是奢望，更無論健康與營(yíng)養(yǎng)。當(dāng)高壓的生活現(xiàn)狀與理想的生活方式產(chǎn)生矛盾，年輕人們對(duì)于“健康”這件事，也越來越焦慮。于是，他們開始需求外力的幫助——功能性食品，被寄予厚望。

    2003年成立的汕頭市澄海區(qū)金筷子食品也在2020年啟動(dòng)“夢(mèng)享果園”的營(yíng)養(yǎng)軟糖產(chǎn)品，這個(gè)系列選擇做不添加蔗糖的糖果類產(chǎn)品，希望能抓住“朋克養(yǎng)生”的年輕人們，在消費(fèi)者滿足口腹之欲的同時(shí)，也能為身體健康不增加負(fù)擔(dān)。

    目前，“夢(mèng)享果園”的營(yíng)養(yǎng)軟糖產(chǎn)品主要有、葉黃素酯軟糖、VC維生素C軟糖、膠原蛋白軟糖、鐵元素軟糖等。

    而“把保健食品做得像零食一樣好吃，在達(dá)到功能性增益效果的同時(shí)，也滿足消費(fèi)者的味蕾”，是汕頭市澄海區(qū)金筷子食品在休閑零食新賽道上面的目標(biāo)。核心消費(fèi)者為18-25歲的1-3線城市女性用戶，占全部消費(fèi)人群的70%?！皦?mèng)享果園”想要抓住的，是年輕女孩們對(duì)“美”孜孜不倦的需求，并圍繞這一核心訴求點(diǎn)推出了一系列產(chǎn)品。

    在汕頭市澄海區(qū)金筷子食品總經(jīng)理潘總看來，只有讓消費(fèi)者像吃零食一樣，把這些有營(yíng)養(yǎng)元素的食品放在桌面，隨時(shí)享用，而且不會(huì)產(chǎn)生“長(zhǎng)胖”、“不健康”的心理壓力，才能解決傳統(tǒng)保健品一直以來存在的難以長(zhǎng)期堅(jiān)持的痛點(diǎn)。

    與此同時(shí)，包裝上使用年輕人喜歡的易于分享的獨(dú)立小包裝，讓消費(fèi)者將保健品和“吃藥”的痛苦感割裂開來，也是這些功能性食品新企業(yè)們正在做的事情。